Escribir para la Web

• Identificar los elementos comunicativos para construir contenidos con impacto en la escritura online.
• Conocer reglas de claridad del texto online y técnicas para editorial web.
• Analizar reglas de escritura online y crear contenidos con impacto.
• Entender las características de la escritura para diferentes formatos.

Los participantes tendrán la posibilidad de analizar diferentes casos de estudio.

QUÉ SE CONSIDERA UN TEXTO DE LECTURA EN LA WEB

• Visibilidad, legibilidad e impacto de la escritura online
• Comunicación en la pantalla: los elementos que atraen la atención
• Integrar los conceptos de ergonomía visual: las reglas de legibilidad
• ¿Cómo leen los internautas?
• Escritura para ser referenciada en las herramientas de búsqueda

LA IMPORTANCIA DE LA ESTRUCTURA EDITORIAL

• Tipología de diferente contenido editorial: artículos, notas, comentarios…
• Organización y jerarquización de información: las reglas de consistencia
• Navegación intuitiva

REGLAS DE CLARIDAD DEL TEXTO ONLINE

• Contextualizar la información
• Proyectar un guion adecuado
• Ajustar la tipografía de la pantalla e identificar los formatos más legibles
• Utilizar los hiperenlaces
• Combinar texto, formas y colores (la relación entre el texto y la imagen)

TÉCNICAS PARA EDITORIAL WEB

• Entender su público objetivo: determinar y ajustar el mensaje
• Definir mensajes claros y palabras clave
• Identificar las restricciones y control editorial del tono de sus escritos
• Aplicar la regla de la pirámide invertida
• Validar la estructura de la frase y párrafo
• Usar la técnica de revisión/verificación de ortografía y puntuación

CONTENIDOS CON IMPACTO: REGLAS DE LA ESCRITURA ONLINE

• Trabajar con las palabras y escribir frases simples
• Introducir palabras de enlace para reforzar sus ideas
• Escribir para diferentes formatos

Alda Benamor, Directora General, PLUG More

Alda Benamor es, desde 2002, Directora General de PLUG More (consultoría en Comunicación y Marketing), habiendo dedicado los últimos 17 años de su carrera profesional a la consultoría estratégica en Comunicación, Marketing y Relaciones Públicas, junto con la formación desarrollada on-job y en el sector profesional en las mismas áreas. Habiendo pasado por empresas nacionales y multinacionales de Comunicación, ya ha desarrollado y coordinado proyectos comunicacionales para empresas de gran relevancia, tales como McDonald’s, Coca-Cola, JcDecaux, Nestlé, Henkel, Schwarzkopf Professional, L’Oréal y Portugal Telecom, entre muchas otras. Con formación superior en Comunicación, tiene un posgrado en Comunicación en Gestión de Crisis y se encuentra finalizando la tesis de Doctorado en Comunicación Social, por la Universidad Complutense de Madrid. Paralelamente, es formadora certificada por el IFP, en las áreas de Comunicación, Marketing y Desarrollo Personal.