Comunicación Institucional

COMPRENDER LAS CUESTIONES Y PRINCIPIOS DE LA COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL

• Conocer las especificidades de la comunicación corporativa.
• Definir una comunicación global para apoyar la comunicación operacional, coordinar las comunicaciones de la empresa y anticipar situaciones de crisis.
• Encontrar el equilibrio entre los valores de la empresa y las expectativas sociales.

DEFINIR LA IDENTIDAD CORPORATIVA

• Definir los valores, la visión y la misión corporativa de forma coherente con la identidad global.
• Elegir un posicionamiento claro y diferenciador y expresar una identidad corporativa.
• Definir los atributos de la imagen para que sea deseada y creíble.
• Desarrollar y formalizar su discurso.

DISEÑAR UN SISTEMA DE IDENTIDAD

• Elegir un estilo de comunicación en función de la imagen deseada.
• Hacer evolucionar el logotipo de acuerdo con la imagen deseada.

IMPLEMENTAR UNA ESTRATEGIA

• Calificar y definir los objetivos institucionales.
• Elegir un campo de comunicación: desarrollo sostenible, ético y socialmente responsable.
• Conocer los principales recursos de la comunicación institucional para poner en práctica los valores y el discurso de la empresa.
• Utilizar las herramientas necesarias para desarrollar su visibilidad: identidad visual, impresa (en folleto) y digital (sitios, blogs, nuevas medias).
• Utilizar herramientas para desarrollar la notoriedad y reputación y valorar la imagen: relaciones públicas, asesoría de prensa, publicidad, mecenazgo, patrocinio de eventos, realización de eventos.