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Con la formación Comunicar la Sostenibilidad y Evitar el Greenwashing, los responsables de comunicación comprenderán las obligaciones legales en materia de comunicación de sostenibilidad y entenderán cómo pueden y deben involucrar a sus stakeholders en la construcción de una estrategia de comunicación inclusiva, diversa y transparente.

Objetivos

Dominar los conceptos de Sostenibilidad y ESG.
Comprender las obligaciones legales en materia de comunicación de sostenibilidad.
Entender cómo evitar el greenwashing.
Desarrollar una estrategia de comunicación más transparente.
Involucrar a los stakeholders en la construcción de una estrategia de comunicación relevante y con impacto.

Metodología

En Abilways aplicamos metodologías activas de formación, que combinan teoría y práctica mediante dinámicas, ejercicios de análisis y resolución de casos reales. Así garantizamos que los participantes puedan aplicar de inmediato lo aprendido en su entorno profesional, generando un aprendizaje práctico y orientado a resultados.

Duración

1 día

Programa

LOS ESG EN LA COMUNICACIÓN DE SOSTENIBILIDAD

Los conceptos de Sostenibilidad y ESG.
La importancia de la comunicación de sostenibilidad.
El impacto de la comunicación ESG en la reputación de la marca.
Alineación y consistencia entre la práctica y la comunicación:
- Herramientas y métodos de evaluación.
Buenas prácticas en la comunicación ESG.
- Ejemplos de comunicación eficaz de ESG.
- Errores comunes y cómo evitarlos.

MARCO LEGISLATIVO

Conocer la legislación vigente y futura y comprender las restricciones impuestas:
- Directiva de Capacitación de los Consumidores para la Transición Ecológica.
- Directivas de los Green Claims.
- Directiva de Comunicación de Información sobre la Sostenibilidad de las Empresas (CSRD).

ENTENDER LA ACUSACIÓN DE GREENWASHING

Examinar campañas de comunicación: ¿Greenwashing o no?
Herramientas de alerta y estrategias para evitar el greenwashing.

IDENTIFICAR Y DIALOGAR CON LOS STAKEHOLDERS

Identificar a los principales stakeholders (clientes, empleados, inversores, ONGs, gobierno, etc.)
Dialogar activamente con los stakeholders para entender sus necesidades, preocupaciones y expectativas respecto a la sostenibilidad:
- Reconocer la importancia de sus actitudes, valores y creencias en el marco de la estrategia de comunicación.
- Formular preguntas estratégicas para una comunicación inclusiva y ética que evite el sesgo.
Definir su posicionamiento y propuesta de valor.
Estructurar el mensaje equilibrando estrategia y reputación organizacional con relevancia e impacto para sus stakeholders.

COMUNICAR LA SOSTENIBILIDAD INTERNAMENTE

La importancia de la comunicación interna para la realización de los objetivos de sostenibilidad.
Involucrar a los empleados para la coherencia y consistencia del mensaje.
Mapear los stakeholders internos.

DESARROLLAR MATERIALES Y CONTENIDOS DE COMUNICACIÓN ADECUADOS

Comunicación de producto.
Comunicación corporativa/de marca.
Comunicación interna.

Bonificación Fundae

Esta formación es bonificable a través de FUNDAE para todas las empresas que cuenten con trabajadores en régimen general de la Seguridad Social y dispongan de crédito formativo. Abilways gestiona todo el proceso administrativo necesario para que tu empresa pueda recuperar el importe invertido en la formación, siempre que se cumplan los requisitos legales y de comunicación establecidos por FUNDAE.

Formador

Especialistas en estrategias de comunicación responsable, normativas ambientales y gestión de la reputación corporativa. Nuestros expertos enseñan a estructurar la comunicación ESG para fortalecer la reputación de la marca, evitar el greenwashing y generar confianza entre clientes, inversores y otros actores clave.